Kľúčové zmeny pre inzerentov

Google neustále inovuje svoju platformu Google Ads, aby lepšie vyhovovala potrebám inzerentov a používateľov. V roku 2025 prichádza s viacerými významnými aktualizáciami, ktoré ovplyvnia stratégie digitálneho marketingu.

1. Integrácia reklám do AI prehľadov vo vyhľadávaní

Od prvej polovice roku 2025 Google plánuje začleniť reklamy priamo do AI generovaných prehľadov vo vyhľadávaní. Tento krok umožní inzerentom dosiahnuť používateľov prostredníctvom ešte relevantnejších a kontextuálnych reklám, ktoré sa zobrazia v rámci odpovedí na ich dopyty. Pre úspech bude kľúčové vytvárať reklamy, ktoré presne zodpovedajú zámeru používateľa a poskytujú hodnotné riešenia jeho potrieb.  

2. Rozšírenie AR a VR funkcií v nákupných reklamách

V druhej polovici roku 2025 Google plánuje zaviesť pokročilé funkcie rozšírenej reality (AR) a virtuálnej reality (VR) do nákupných reklám. Zákazníci tak budú môcť virtuálne vyskúšať produkty, čo zlepší ich nákupný zážitok a môže zvýšiť mieru konverzie. Inzerenti by mali investovať do kvalitných vizuálnych materiálov a zabezpečiť, aby ich produktové obrázky boli optimalizované pre tieto nové formáty.

3. Zavedenie videoreklám vo vyhľadávaní

Google plánuje v roku 2025 umožniť zobrazovanie videoreklám priamo vo vyhľadávacích výsledkoch. Tento formát poskytne inzerentom dynamickejší spôsob prezentácie produktov a služieb, čo môže viesť k vyššiemu zapojeniu používateľov. Príprava pútavého videoobsahu sa tak stane nevyhnutnou súčasťou marketingových stratégií.

4. Automatizácia kampaní pomocou umelej inteligencie

S rastúcim dôrazom na efektivitu Google v roku 2025 rozšíri použitie umelej inteligencie pri tvorbe a optimalizácii kampaní. Nové AI nástroje budú schopné generovať kreatívy a nastavovať kampane na základe cieľov inzerenta a správania používateľov, čo zjednoduší proces správy a zvýši účinnosť reklám.

5. Prechod z Video Action kampaní na Demand Gen kampane

V druhom štvrťroku 2025 Google plánuje nahradiť Video Action kampane novým formátom nazvaným Demand Gen kampane. Tieto kampane ponúknu širšiu škálu reklamných formátov, vrátane karuselových a obrazových reklám, a umožnia lepšie cielenie na základe podobných publík. Inzerenti by sa mali pripraviť na túto zmenu a prispôsobiť svoje stratégie novým možnostiam.  

6. Nové možnosti ponúkania cien a ciele kampaní

Google Ads v roku 2025 predstaví nové možnosti ponúkania cien zamerané na rôzne fázy životného cyklu zákazníka, ako je získavanie nových zákazníkov alebo udržanie existujúcich. Taktiež bude možné optimalizovať kampane na základe hrubého zisku, čo umožní inzerentom lepšie prispôsobiť svoje stratégie obchodným cieľom.

7. Zlepšenia v oblasti ochrany súkromia a správy dát

S narastajúcim dôrazom na ochranu osobných údajov Google v roku 2025 implementuje nové nástroje na správu súhlasu a zabezpečenie súladu s globálnymi predpismi o ochrane údajov. Inzerenti budú mať k dispozícii integrované riešenia na efektívne riadenie súhlasov používateľov, čo pomôže minimalizovať riziká spojené s nesprávnym nakladaním s dátami.

Tieto pripravované zmeny v Google Ads odrážajú snahu spoločnosti prispôsobiť sa meniacim sa potrebám trhu a technologickým trendom. Inzerenti by mali aktívne sledovať tieto novinky a prispôsobiť svoje marketingové stratégie, aby využili nové príležitosti a udržali si konkurenčnú výhodu.